الألوان ليست مجرد جزء من تصميمنا البصري، بل هي لغة تعبيرية تحمل الكثير من الدلالات والتأثيرات النفسية، لذا، اختيار
الألوان في الهوية الشخصية يجب أن يتم بعناية فائقة لتعكس حقيقة الشخص أو العلامة التجارية.
قبل اختيار اللون، اعرف معناه
كل لون يحمل معنى خاص ويمكن أن يثير مشاعر محددة. على سبيل المثال، الأحمر يرتبط بالقوة والشغف، ولكنه يمكن أن يوحي أيضًا بالخطر. الأزرق يعبّر عن الثقة والاستقرار، وهو ما يجعله خيارًا شائعًا بين الشركات الكبرى، مثل “فيسبوك”. أما الأخضر فيرتبط بالنمو والسلام ويستخدم على نطاق واسع في العلامات التجارية التي تركز على البيئة والصحة، مثل شعار “ستاربكس”.
تكمن أهمية معرفة معاني الألوان في قدرتها على التأثير على التصورات والسلوكيات الشرائية، ففي دراسة أُجريَت عام 2006م ونُشرت في مجلة “Management Decision”، وجدت أن 90% من الأحكام السريعة التي يطلقها المستهلكون حول المنتجات قد تستند إلى اللون وحده.
في السياق المحلي، نجد كذلك تنوّع في استخدامات الألوان وارتباط قوي بمعناها، فمثلًا اللون الأزرق يُستخدم في شعارات كثيرة للشركات السعودية التي ترغب في إظهار الاحترافية والثقة، مثل شعار “بنك الراجحي”. وفي المقابل، تستخدم بعض العلامات التجارية الناشئة الألوان الزاهية مثل البرتقالي لتعكس الطاقة والابتكار. ويطغى اللون الأخضر على شعارات وهويات الجهات الحكومية.
كيف تختار اللون الذي يعبّر عن هويتك؟
استوعب الاختلافات الثقافية للألوان
عند اختيار الألوان لهويتك الشخصية أو التجارية، يجب النظر في الجوانب الثقافية أيضًا، فالألوان لها معانٍ مختلفة في ثقافات متنوعة، كالأبيض الذي يرمز للنقاء في العديد من الثقافات، ولكنه يرتبط بالحداد في بعض دول شرق آسيا. مثل هذه الاختلافات تستوجب عليك التفكير في الرسالة التي ترغب بإيصالها والجمهور الذي تستهدفه والاستجابة العاطفية التي تبحث عنها. في دراسة نُشرت في مجلة “Emotion” من الجمعية الأمريكية لعلم النفس عام 2011م، وجدت أن الألوان الدافئة قد تزيد من مستويات النشاط والإثارة العاطفية، بينما تقلل الألوان الباردة من هذه الاستجابات.
ادرس تأثير الألوان في مجال التسويق
من المهم أيضًا النظر في تأثير الألوان على التسويق. استخدام ألوان متناسقة وجذابة يمكن أن يزيد من تميز العلامة التجارية وجاذبيتها للعملاء المحتملين، ويمكنك أن تلاحظ هذا في الشعارات التي تستخدم ظلال مختلفة من نفس اللون لتعزيز التناغم البصري، مثل شعار “قوقل” الذي يستخدم أربعة ألوان بأسلوب بسيط ومتناغم.
ختامًا، الألوان هي جزء لا يتجزأ من الهوية الشخصية والتجارية. اختيار الألوان المناسبة يمكن أن يعزز من شخصيتك أو علامتك التجارية ويجعلها أكثر تميزًا وتأثيرًا، وتذكر دائمًا أن الألوان التي تختارها تعكس قيمك وأهدافك، وبالتالي يجب اختيارها بعناية ووعي. وفي صيت، نساعدك على اختيار الألوان التي تعبّر عنك وتعكس مجالك باحترافية عالية.
