الهوية الشخصية في تسويق الصناعات الإبداعية السعودية: كيف يبني الفنانون والمبدعون حضورًا يُحتفى به محليًا وعالميًا؟
في عصر أصبحت فيه الفنون جزءًا من الاقتصاد، لم يعد الإبداع وحده كافيًا للنجاح. فالفنان الذي لا يمتلك هوية شخصية واضحة، يُشبه اللوحة الجميلة المخفية في غرفة مظلمة.
في السعودية اليوم، ومع نمو الصناعات الإبداعية ضمن رؤية 2030، ظهرت الحاجة الماسة إلى أن يتحول كل فنان أو مبدع إلى علامة شخصية تُعبّر عن أفكاره، وتعكس جذوره، وتُسهم في تسويق أعماله.
- فكيف يبني المبدعون السعوديون هويات شخصية تُروّج لأعمالهم بفعالية؟
- وكيف يمكن للفنان أن يستخدم هويته كأداة تسويق ذكية للتراث والثقافة السعودية؟
في هذه التدوينة، نُجيب عن هذه الأسئلة عبر استراتيجيات وأمثلة واقعية.
لماذا يحتاج المبدع إلى هوية شخصية اليوم؟
- لأن السوق مزدحم، والصوت الفردي المُميز هو ما يُسمَع.
- لأن المنصات الرقمية فتحت الباب للترويج الذاتي دون الحاجة إلى وسيط.
- لأن الأعمال الفنية لم تعد تُعرض فقط، بل تُروى، ويُتحدّث عنها، وتُربط بسيرة من صنعها.
تقرير UNESCO حول الاقتصاد الإبداعي يؤكد أن بناء الهوية الشخصية للفنانين يزيد من فرص التعاون الدولي والدعم المؤسسي بنسبة تصل إلى 60%.
استراتيجيات بناء هوية شخصية للفنانين والمبدعين السعوديين
1. اكتشف نَفَسك الثقافي
ابدأ من جذورك: لهجتك، ملابسك، الرموز التي تلهمك، وحتى البيئة التي نشأت فيها. الهويات الأكثر صدقًا هي تلك التي تنبع من الخصوصية.
من الفنانين الذين مثلوا الفن السعودي وأبرزوا بيئتهم الثقافية:
- لولوة الحمود
رائدة في الفن المعاصر السعودي، تشتهر باستخدام الخط العربي والأشكال الهندسية لإنشاء أعمال تجريدية تنبض بالروح الإسلامية.
- رشا عبدالله
خطاطة سعودية أبدعت في استخدام الخط الكوفي والديواني، مستلهمة من طبيعة العلا لنقش الحروف على الصخور شاركت في مهرجان شتاء طنطورة وقدمت مشروعًا يعكس هوية العلا عبر الخط العربي.
- ابتسام باجبير
من أوائل الفنانات التشكيليات السعوديات، تميزت بالرسم على الحرير والحرق على الخشب بتطويع الخط الإسلامي مزجت السريالية بالروحانيات الإسلامية.
2. ارسم سرديتك الخاصة (Narrative Identity)
لا تعرض لوحاتك فقط… احكِ قصتها. لماذا رسمتها؟ ما الذي ألهمك؟ كيف ترى السعودية من خلال فنك؟
المتابع لا ينجذب للعمل فحسب، بل إلى القصة خلفه.
3. بناء منصّة رقمية تعبّر عنك
موقع إلكتروني بسيط، حساب إنستغرام مُنسّق، سيرة ذاتية بصرية — كل هذه أدوات يجب أن تعكس أسلوبك الفني.
بحسب Forbes, الفنان الذي يملك موقعًا شخصيًا يُضاعف فرص بيعه لأعماله مباشرة مقارنة بمن يقتصر على المعارض.
4. اخلق تجربة… لا مجرد عمل فني
سواء كنت مصمم أزياء، رسام، أو خطاط، فكّر في جمهورك على أنهم يعيشون التجربة، لا مجرد مستهلكين لمنتج. اجعل من فنك نافذة تُطل على الثقافة السعودية، تروي حكاياتها وتلامس وجدانهم.
كيف تُستخدم الهوية الشخصية لتسويق الفنون والتراث السعودي؟
1. تسويق الفن كقصة سعودية معاصرة
اجعل عملك مرآة لهويتك وثقافتك، لكن بطرحٍ معاصر يتحدث لغة السوق العالمي.
مثال ذلك الفنانة صفية بن زقر: رسّامة سعودية شهيرة، رسمَت مشاهد من الحياة اليومية في الحجاز، مثل حفلات الزفاف والأزياء والحِرَف المحلية، بهدف توثيق التراث بطريقة فنية.
2. التفاعل مع الترند دون فقدان الجوهر
كن حاضرًا على TikTok، X، Instagram، لكن احذر أن تفقد هويتك الحقيقية بحثًا عن التفاعل.
نصيحة: أن تصنع محتوى عن “كيف أستلهم تصاميمي من العلا” أنفع من مجرد عرض عشوائي لتصميمك.
3. الربط بين الفن والصناعات المحلية
قدّم أعمالك كجزء من منتج سعودي متكامل: العبوة، النص، الصور، وحتى القصة.
هذا يرفع قيمة العمل ويمنحه بعدًا اقتصاديًا واجتماعيًا.
أمثلة عن فنانين سعوديين طوّروا هوياتهم الشخصية بنجاح
1. رائد الفن المفاهيمي: عبد الناصر غارم
ابتكر لنفسه هوية تجمع بين خلفيته العسكرية والفن المفاهيمي، مما جعله من أعلى الفنانين مبيعًا في السعودية. أعماله مثل “الطريق غير المسلوك” باتت رمزًا عالميًا.
2. مصممة الأزياء: هنيدة صيرفي
بنَت علامتها حول الأنوثة العربية المستوحاة من مكة، وتمكنت من جعل علامتها تظهر على السجادة الحمراء العالمية، متسلّحة بسردية قوية وهوية تصميمية ثابتة.
3. فنانة الفن الكاليغرافيتي: مودة محتسِب
ابتكرت أسلوبًا فنيًا يجمع بين فن الكاليغرافيتي والخط العربي المعاصر بخطوط منحنية. أعمالها تحتفي بالهوية العربية وتلقى صدى واسع في مشهد الفن الحضري.
أسئلة تساعد الفنان أو المصمم على بناء هويته الشخصية:
- ما القيمة التي يحملها فني للعالم؟
- كيف تعكس أعمالي هويتي السعودية بطريقة فريدة؟
- ما المنصات التي تناسب أسلوبي وتسمح لي بالتعبير الكامل؟
- هل لديَّ قصة واضحة أرويها مرارًا في معارضي، مقابلاتي، ومنشوراتي؟
- كيف أوازن بين “الانتشار الرقمي” و”العمق الفني”؟
خلاصة: هويتك… ليست فقط من أنت، بل كيف تُرى وتُفهم
- في زمن الصناعات الإبداعية، الهوية الشخصية ليست ترفًا، بل أداة تمكين.
- إنها جواز سفرك إلى دعم ثقافي، وفرص عالمية، وأثر طويل الأمد.
- الفن دون هوية قد يُبهر، لكنه لا يُقيم.
- والهوية دون تعبير… مجرّد اسم لا يُعرف.
ابنِ هويتك، احكِ قصتك، وشارك فنّك…
فربما تصبح لوحتك القادمة هي نافذة العالم على الثقافة السعودية.
